La marca de distribuidor ha dejado de ser una alternativa centrada exclusivamente en el precio para convertirse en una palanca estratégica de crecimiento, diferenciación y fidelización. La mejora de la calidad, la ampliación de los surtidos y el desarrollo de propuestas prémium están reforzando su presencia en los hogares, al tiempo que abren nuevas oportunidades para fabricantes y distribuidores. En este contexto, Ifema Madrid celebrará los días 4 y 5 de noviembre la segunda edición de Privel, la feria profesional de la marca privada, organizada en colaboración con Alimarket. Contará para la ocasión con 370 expositores, de los cuales, 210 son fabricantes de alimentación.
Tras el éxito de su primera convocatoria, Privel volverá a reunir a fabricantes, retailers y centrales de compra con el objetivo de impulsar alianzas estratégicas, desarrollar productos exclusivos y abrir nuevas vías de negocio. La feria busca poner en valor el potencial de las empresas españolas en un mercado cada vez más competitivo, en el que la innovación y la capacidad de adaptación resultan determinantes.
El proyecto ha recibido, además, el reconocimiento de la Asociación Europea de Grandes Operadores Feriales (Emeca), que ha distinguido a Ifema Madrid con el Emeca BELA Award 2026, premio al mejor lanzamiento de una feria profesional en Europa.
Más de 370 empresas expositoras
La propuesta de privel se estructura en tres grandes ejes: un área expositiva, el II Congreso Privel de Marca Privada y un Programa de Compradores Internacionales, diseñado para facilitar el contacto entre fabricantes y distribuidores.
El espacio expositivo se dividirá en dos grandes áreas: Food, que representa el 60% de la oferta, y Non Food, con el 40% restante. Esta segmentación permitirá adaptar la exposición a las necesidades comerciales, operativas y logísticas de cada actividad, además de facilitar el análisis de las tendencias de cada categoría.
El área de alimentación incluirá productos como aperitivos, panadería, bollería, confitería, productos agrícolas, condimentos, bebidas, alimentos refrigerados, lácteos, conservas, alimentación seca y platos preparados, entre otros. Por su parte, Non Food reunirá productos de limpieza y cuidado del hogar, perfumería, higiene personal, textiles y artículos de menaje y bazar. Dentro de este último ámbito, la feria contará con una sección específica de PetCare, dedicada al bienestar de los animales de compañía, un segmento que está ganando un gran protagonismo en el mercado.
El conocimiento sectorial tendrá su espacio en el II Congreso Privel de Marca Privada, organizado por Alimarket. El programa de ponencias analizará las principales tendencias del mercado y las oportunidades de futuro, con especial atención a la evolución del consumidor, la innovación, la competitividad y las estrategias de crecimiento.
La combinación de exposición comercial y contenidos especializados permitirá abordar los retos de una industria que necesita responder a consumidores más exigentes, ampliar su oferta y diferenciarse en los lineales.
La marca propia gana terreno
La feria llega en un momento de crecimiento para la marca de distribuidor (MDD). Según el estudio de Circana correspondiente al primer semestre de 2026, la MDD representa el 61,2% del gasto en alimentación en España. Además, crece tanto en valor como en volumen en todas las categorías analizadas. La alimentación constituye uno de los principales motores de esta evolución, con un incremento del 5,3% en ventas en valor y del 3,1% en volumen. En droguería y limpieza, la marca de distribuidor alcanza casi el 65% de cuota de mercado, mientras que las bebidas continúan siendo uno de los ámbitos con mayor fortaleza al conservar el 65,5% del gasto en esta categoría.
Estos datos reflejan una transformación que va más allá del ahorro. La calidad, la innovación y el desarrollo de propuestas vinculadas a la salud, el bienestar y la sostenibilidad adquieren mayor relevancia en la decisión de compra. La marca propia gana así capacidad para generar fidelidad hacia el distribuidor y diferenciar su propuesta comercial.
Esta tendencia también se recoge en el Estudio sobre la Marca Propia de ALDI, que apunta a que seis de cada diez consumidores han aumentado su consumo de estos productos durante los últimos tres años. La relación calidad-precio y la percepción de una mejora en la calidad figuran entre los factores de la evolución.
Con esta segunda edición, Privel aspira a consolidarse como un punto de encuentro para una industria en plena transformación, favoreciendo el intercambio de conocimiento, la generación de alianzas y el desarrollo de nuevas oportunidades comerciales.
Mayor alcance internacional
El Programa de Compradores Internacionales, desarrollado en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones, cuenta esta edición con más de 50 grupos líderes de distribución confirmados de más de 35 países de Europa, América y Asia. Entre ellos figuran operadores nacionales como Carrefour, Lidl, Aldi y DIA; europeos como Sonae y Amazon, y latinoamericanos como Chedraui, H-E-B, FEMSA-Oxxo, Cencosud y Grupo Muffato. También habrá representación de PriceSmart, en Estados Unidos, y Lotte, en Asia.
Organizado por Ifema Madrid y Alimarket, la feria tendrá lugar los días 4 y 5 de noviembre en el Recinto Ferial
La marca de distribuidor ha dejado de ser una alternativa centrada exclusivamente en el precio para convertirse en una palanca estratégica de crecimiento, diferenciación y fidelización. La mejora de la calidad, la ampliación de los surtidos y el desarrollo de propuestas prémium están reforzando su presencia en los hogares, al tiempo que abren nuevas oportunidades para fabricantes y distribuidores. En este contexto, Ifema Madrid celebrará los días 4 y 5 de noviembre la segunda edición de Privel, la feria profesional de la marca privada, organizada en colaboración con Alimarket. Contará para la ocasión con 370 expositores, de los cuales, 210 son fabricantes de alimentación.
Tras el éxito de su primera convocatoria, Privel volverá a reunir a fabricantes, retailers y centrales de compra con el objetivo de impulsar alianzas estratégicas, desarrollar productos exclusivos y abrir nuevas vías de negocio. La feria busca poner en valor el potencial de las empresas españolas en un mercado cada vez más competitivo, en el que la innovación y la capacidad de adaptación resultan determinantes.
El proyecto ha recibido, además, el reconocimiento de la Asociación Europea de Grandes Operadores Feriales (Emeca), que ha distinguido a Ifema Madrid con el Emeca BELA Award 2026, premio al mejor lanzamiento de una feria profesional en Europa.
Más de 370 empresas expositoras
La propuesta de privel se estructura en tres grandes ejes: un área expositiva, el II Congreso Privel de Marca Privada y un Programa de Compradores Internacionales, diseñado para facilitar el contacto entre fabricantes y distribuidores.
El espacio expositivo se dividirá en dos grandes áreas: Food, que representa el 60% de la oferta, y Non Food, con el 40% restante. Esta segmentación permitirá adaptar la exposición a las necesidades comerciales, operativas y logísticas de cada actividad, además de facilitar el análisis de las tendencias de cada categoría.
El área de alimentación incluirá productos como aperitivos, panadería, bollería, confitería, productos agrícolas, condimentos, bebidas, alimentos refrigerados, lácteos, conservas, alimentación seca y platos preparados, entre otros. Por su parte, Non Food reunirá productos de limpieza y cuidado del hogar, perfumería, higiene personal, textiles y artículos de menaje y bazar. Dentro de este último ámbito, la feria contará con una sección específica de PetCare, dedicada al bienestar de los animales de compañía, un segmento que está ganando un gran protagonismo en el mercado.
El conocimiento sectorial tendrá su espacio en el II Congreso Privel de Marca Privada, organizado por Alimarket. El programa de ponencias analizará las principales tendencias del mercado y las oportunidades de futuro, con especial atención a la evolución del consumidor, la innovación, la competitividad y las estrategias de crecimiento.
La combinación de exposición comercial y contenidos especializados permitirá abordar los retos de una industria que necesita responder a consumidores más exigentes, ampliar su oferta y diferenciarse en los lineales.
La marca propia gana terreno
La feria llega en un momento de crecimiento para la marca de distribuidor (MDD). Según el estudio de Circana correspondiente al primer semestre de 2026, la MDD representa el 61,2% del gasto en alimentación en España. Además, crece tanto en valor como en volumen en todas las categorías analizadas. La alimentación constituye uno de los principales motores de esta evolución, con un incremento del 5,3% en ventas en valor y del 3,1% en volumen. En droguería y limpieza, la marca de distribuidor alcanza casi el 65% de cuota de mercado, mientras que las bebidas continúan siendo uno de los ámbitos con mayor fortaleza al conservar el 65,5% del gasto en esta categoría.
Estos datos reflejan una transformación que va más allá del ahorro. La calidad, la innovación y el desarrollo de propuestas vinculadas a la salud, el bienestar y la sostenibilidad adquieren mayor relevancia en la decisión de compra. La marca propia gana así capacidad para generar fidelidad hacia el distribuidor y diferenciar su propuesta comercial.
Esta tendencia también se recoge en el Estudio sobre la Marca Propia de ALDI, que apunta a que seis de cada diez consumidores han aumentado su consumo de estos productos durante los últimos tres años. La relación calidad-precio y la percepción de una mejora en la calidad figuran entre los factores de la evolución.
Con esta segunda edición, Privel aspira a consolidarse como un punto de encuentro para una industria en plena transformación, favoreciendo el intercambio de conocimiento, la generación de alianzas y el desarrollo de nuevas oportunidades comerciales.
Mayor alcance internacional
El Programa de Compradores Internacionales, desarrollado en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones, cuenta esta edición con más de 50 grupos líderes de distribución confirmados de más de 35 países de Europa, América y Asia. Entre ellos figuran operadores nacionales como Carrefour, Lidl, Aldi y DIA; europeos como Sonae y Amazon, y latinoamericanos como Chedraui, H-E-B, FEMSA-Oxxo, Cencosud y Grupo Muffato. También habrá representación de PriceSmart, en Estados Unidos, y Lotte, en Asia.
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