HBO Max acelera su desembarco europeo con un movimiento tan agresivo como sintomático del nuevo orden del streaming: una expansión en bloque a ocho países y una batería de acuerdos de distribución que la conectan con gigantes ya consolidados como Prime Video y operadores locales clave. El objetivo es evidente: ganar escala, visibilidad y relevancia en algunos de los mercados audiovisuales más potentes del continente justo en el momento en que el sector entra en una fase de concentración e incertidumbre por el futuro de Warner Bros. Discovery tras su macroacuerdo con Netflix.
El servicio global de Warner Bros. Discovery se ha lanzado de forma simultánea en Alemania, Austria, Italia, Suiza, Luxemburgo, Liechtenstein, Israel y Grecia, superando así la barrera simbólica de los 100 territorios y dejando solo pendiente el Reino Unido e Irlanda, cuya incorporación está prevista para finales de marzo. Con esa última fase, HBO Max completará por primera vez una presencia europea integral, algo que hasta ahora se veía lastrado por viejos pactos de licencias y por la fragmentación histórica de los derechos en la región.
El gran giro estratégico pasa por la alianza con Amazon: en Alemania, Austria e Italia, HBO Max se ofrecerá como canal extra dentro de Prime Video, integrándose en un ecosistema donde los usuarios ya están acostumbrados a sumar servicios “a la carta” sobre la base de su suscripción principal. Esta fórmula replica acuerdos ya activos en Francia, España, Países Bajos, Suecia o Bélgica y refuerza una tendencia clara: más que competir frontalmente por el acceso, las plataformas comienzan a usar a los agregadores como escaparate y pasarela de crecimiento. En Alemania y Austria, además, la ofensiva se completa con un paquete conjunto con RTL+, que permitirá acceder a ambos servicios por una única cuota mensual, mientras que en Suiza el desembarco se apoya en acuerdos con las telecos Sunrise y Swisscom. En Italia, la integración con TIM y, en Alemania, la presencia dentro de la plataforma Waipu.TV consolidan una estrategia de capilaridad: estar allí donde el espectador ya consume televisión, en lugar de obligarle a construir su ecosistema desde cero.
Fuera del eje centroeuropeo, HBO Max aprovecha el lanzamiento para experimentar con modelos distintos en mercados más pequeños pero estratégicos. En Israel, la plataforma se apoyará en dos actores locales, Hot y Yes, que incorporarán el servicio para sus abonados, mientras que en Grecia se presenta por primera vez como producto independiente, después de casi un año disponible solo a través de Vodafone. Esta diversidad de fórmulas confirma que el despliegue europeo del streaming global se libra tanto en las grandes capitales como en laboratorios regulatorios y comerciales donde las compañías ajustan precios, paquetes y posicionamiento de marca.
La ofensiva comercial viene acompañada de un catálogo cuidadosamente programado para convertir el lanzamiento en un evento. Los nuevos suscriptores se encontrarán con el estreno en streaming del oscarizable «One Battle After Another» de Paul Thomas Anderson, el nuevo título del universo «Juego de tronos», «A Knight of the Seven Kingdoms», que llega el 19 de enero, y el aterrizaje en Alemania de la serie «The Pitt», que estrenará su segunda temporada en la plataforma. A ellos se suman apuestas de nicho con vocación de fenómeno, como el drama de hockey «Heated Rivalry», que debutará en exclusiva en todos estos mercados.
El deporte es otro frente clave: la plataforma ofrecerá la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina, del 6 al 22 de febrero, con un complemento deportivo que dará acceso a Eurosport. De este modo, HBO Max se posiciona no solo como hogar de la ficción de prestigio, sino como un hub transversal capaz de combinar series, cine y grandes eventos en directo para justificar la suscripción frente a la proliferación de ofertas rivales.
El despliegue europeo viene acompañado de una fuerte inversión en contenido local, clave para cumplir cuotas regulatorias y, sobre todo, para anclar la marca en la conversación cultural de cada país. En Italia, el primer gran original será «Portobello», de Marco Bellocchio, un drama sobre el popular presentador Enzo Tortora injustamente acusado de vínculos con la mafia, que se estrena el 20 de febrero. El mercado germano recibirá «Banksters», un heist drama alemán con estreno mundial, mientras que «4 Blocks Zero» explorará el pasado de la aclamada serie criminal 4 Blocks, uno de los títulos de culto del país.
El apartado factual también se refuerza con docuseries como «Gina Lollobrigida: Diva Contesa», sobre la disputa por el legado de la estrella italiana, o «Saman – The Hidden Truth», centrada en el asesinato de una joven pakistaní por rechazar un matrimonio concertado. «Tzantza», aún con título provisional, se adentra en el turbador mundo del tráfico internacional de órganos y conecta crónica negra contemporánea con prácticas ancestrales como la reducción de cabezas, confirmando la voluntad de HBO Max de utilizar el true crime y el documental como vehículo de impacto social.
Alemania, Austria, Italia, Suiza, Luxemburgo, Liechtenstein, Israel y Grecia disponen ya del servicio
HBO Max acelera su desembarco europeo con un movimiento tan agresivo como sintomático del nuevo orden del streaming: una expansión en bloque a ocho países y una batería de acuerdos de distribución que la conectan con gigantes ya consolidados como Prime Video y operadores locales clave. El objetivo es evidente: ganar escala, visibilidad y relevancia en algunos de los mercados audiovisuales más potentes del continente justo en el momento en que el sector entra en una fase de concentración e incertidumbre por el futuro de Warner Bros. Discovery tras su macroacuerdo con Netflix.
El servicio global de Warner Bros. Discovery se ha lanzado de forma simultánea en Alemania, Austria, Italia, Suiza, Luxemburgo, Liechtenstein, Israel y Grecia, superando así la barrera simbólica de los 100 territorios y dejando solo pendiente el Reino Unido e Irlanda, cuya incorporación está prevista para finales de marzo. Con esa última fase, HBO Max completará por primera vez una presencia europea integral, algo que hasta ahora se veía lastrado por viejos pactos de licencias y por la fragmentación histórica de los derechos en la región.
El gran giro estratégico pasa por la alianza con Amazon: en Alemania, Austria e Italia, HBO Max se ofrecerá como canal extra dentro de Prime Video, integrándose en un ecosistema donde los usuarios ya están acostumbrados a sumar servicios “a la carta” sobre la base de su suscripción principal. Esta fórmula replica acuerdos ya activos en Francia, España, Países Bajos, Suecia o Bélgica y refuerza una tendencia clara: más que competir frontalmente por el acceso, las plataformas comienzan a usar a los agregadores como escaparate y pasarela de crecimiento. En Alemania y Austria, además, la ofensiva se completa con un paquete conjunto con RTL+, que permitirá acceder a ambos servicios por una única cuota mensual, mientras que en Suiza el desembarco se apoya en acuerdos con las telecos Sunrise y Swisscom. En Italia, la integración con TIM y, en Alemania, la presencia dentro de la plataforma Waipu.TV consolidan una estrategia de capilaridad: estar allí donde el espectador ya consume televisión, en lugar de obligarle a construir su ecosistema desde cero.
Fuera del eje centroeuropeo, HBO Max aprovecha el lanzamiento para experimentar con modelos distintos en mercados más pequeños pero estratégicos. En Israel, la plataforma se apoyará en dos actores locales, Hot y Yes, que incorporarán el servicio para sus abonados, mientras que en Grecia se presenta por primera vez como producto independiente, después de casi un año disponible solo a través de Vodafone. Esta diversidad de fórmulas confirma que el despliegue europeo del streaming global se libra tanto en las grandes capitales como en laboratorios regulatorios y comerciales donde las compañías ajustan precios, paquetes y posicionamiento de marca.
La ofensiva comercial viene acompañada de un catálogo cuidadosamente programado para convertir el lanzamiento en un evento. Los nuevos suscriptores se encontrarán con el estreno en streaming del oscarizable «One Battle After Another» de Paul Thomas Anderson, el nuevo título del universo «Juego de tronos», «A Knight of the Seven Kingdoms», que llega el 19 de enero, y el aterrizaje en Alemania de la serie «The Pitt», que estrenará su segunda temporada en la plataforma. A ellos se suman apuestas de nicho con vocación de fenómeno, como el drama de hockey «Heated Rivalry», que debutará en exclusiva en todos estos mercados.
El deporte es otro frente clave: la plataforma ofrecerá la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina, del 6 al 22 de febrero, con un complemento deportivo que dará acceso a Eurosport. De este modo, HBO Max se posiciona no solo como hogar de la ficción de prestigio, sino como un hub transversal capaz de combinar series, cine y grandes eventos en directo para justificar la suscripción frente a la proliferación de ofertas rivales.
El despliegue europeo viene acompañado de una fuerte inversión en contenido local, clave para cumplir cuotas regulatorias y, sobre todo, para anclar la marca en la conversación cultural de cada país. En Italia, el primer gran original será «Portobello», de Marco Bellocchio, un drama sobre el popular presentador Enzo Tortora injustamente acusado de vínculos con la mafia, que se estrena el 20 de febrero. El mercado germano recibirá «Banksters», un heist drama alemán con estreno mundial, mientras que «4 Blocks Zero» explorará el pasado de la aclamada serie criminal 4 Blocks, uno de los títulos de culto del país.
El apartado factual también se refuerza con docuseries como «Gina Lollobrigida: Diva Contesa», sobre la disputa por el legado de la estrella italiana, o «Saman – The Hidden Truth», centrada en el asesinato de una joven pakistaní por rechazar un matrimonio concertado. «Tzantza», aún con título provisional, se adentra en el turbador mundo del tráfico internacional de órganos y conecta crónica negra contemporánea con prácticas ancestrales como la reducción de cabezas, confirmando la voluntad de HBO Max de utilizar el true crime y el documental como vehículo de impacto social.
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